傳播文明理念 引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)

——湘潭市公益廣告宣傳推進(jìn)工作綜述

湘潭在線6月18日訊（湘潭日?qǐng)?bào)社全媒體記者 曾曉蓉）公益廣告是面向群眾開(kāi)展思想政治教育、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體，在唱響主旋律、傳播正能量等方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。

近年來(lái)，社區(qū)宣傳欄，依據(jù)深化全國(guó)文明城市建設(shè)的要求，湘潭市大力推進(jìn)公益廣告宣傳工作，在充分利用好中央及省公益廣告作品庫(kù)資源的同時(shí)，結(jié)合湘潭市實(shí)際，不斷探索創(chuàng)新，豐富公益廣告形式與載體，公益廣告逐漸成為蓮城街頭一道靚麗的風(fēng)景。

創(chuàng)新理念，讓“無(wú)聲”的公益廣告“發(fā)聲”

“清爽、整潔、大氣，宣傳欄燈箱，路過(guò)時(shí)總會(huì)忍不住多看兩眼，沒(méi)想到建筑圍擋也可以這么好看！”在市政府辦公大樓上班的馬女士告訴我們，每次上下班經(jīng)過(guò)“市民之家”項(xiàng)目工地時(shí)，都會(huì)被圍擋上的公益廣告吸引。走近馬女士所說(shuō)的圍擋，我們看到，綠色仿草皮圍擋上，黃銅色的文字和裝飾圖案設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、色彩清新，讓原本有些灰頭土臉的工地顯得漂亮、整潔了不少。

除視頻等有聲公益廣告外，刊播在城市街道、工地圍擋、單位院落等處的公益廣告多是平面的、“無(wú)聲”的。然而，公益廣告所承載的傳遞文明理念的使命又需要它“發(fā)聲”。如何讓公益廣告“發(fā)聲”，最大化宣傳價(jià)值？近年來(lái)，湘潭市在牢牢把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳主題、突出公益廣告的思想道德內(nèi)涵的同時(shí)，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、刊播理念，將各類(lèi)公益廣告的思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做到吸引人、打動(dòng)人、感染人。

建筑工地圍擋公益廣告容易破損、沾染灰塵，稍不留神，還可能影響市容市貌。經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)、考察，工地圍擋公益廣告開(kāi)始改用綠色仿草皮圍擋，不僅顏值高了，使用壽命也長(zhǎng)了，公益廣告成為了城市一道清新風(fēng)景。

過(guò)江橋梁是城市的交通動(dòng)脈。市創(chuàng)建辦、市文明辦以道德模范、身邊好人、優(yōu)秀志愿者為素材，精心設(shè)計(jì)了一批公益廣告，刊播在一大橋燈箱，打造道德模范宣傳示范街，引導(dǎo)社會(huì)各界崇尚模范、學(xué)習(xí)模范、爭(zhēng)當(dāng)模范。因?yàn)橹谱骶馈⑽恢眯涯?，一?jīng)刊發(fā)便吸引了不少市民目光。

新冠肺炎疫情提醒我們，必須讓大家對(duì)健康、對(duì)衛(wèi)生有更深認(rèn)識(shí)。市創(chuàng)建辦、市文明辦圍繞“文明健康有你有我”主題，設(shè)計(jì)了一批公益廣告，并將其納入2020年湘潭市公益廣告刊播資源庫(kù)，組織在全市各公共廣場(chǎng)、主要干道、公園景區(qū)、社區(qū)街道等點(diǎn)位進(jìn)行刊播。同時(shí)制作了一批精美的文明健康卡通宣傳板，通過(guò)多種方式把文明健康理念傳遍城市每個(gè)角落。

創(chuàng)新載體，讓“移動(dòng)的公益廣告”傳聲

6月14日，岳塘區(qū)寶塔街道寶塔社區(qū)盤(pán)龍名府小區(qū)，一群頭戴“長(zhǎng)著天使翅膀”小紅帽的小志愿者吸引了不少居民的目光。大家在為孩子們積極參與清除綠化帶垃圾等志愿服務(wù)點(diǎn)贊的同時(shí)，也對(duì)孩子們和家長(zhǎng)身上的親子志愿者服裝豎起了大拇指。

目前，親子志愿者活動(dòng)已經(jīng)成為湘潭市志愿服務(wù)的一大亮點(diǎn)和特色，通過(guò)小手拉大手，越來(lái)越多的家長(zhǎng)和孩子一起參與到志愿服務(wù)活動(dòng)中。依據(jù)這一特色，市創(chuàng)建辦、市文明辦設(shè)計(jì)制作了400余套親子志愿者服裝，同時(shí)為孩子們?cè)O(shè)計(jì)制作了一批特別的志愿者帽——帽子上，一對(duì)如天使般的白色翅膀既好看又有寓意，指路牌燈箱，一經(jīng)推出，便受到孩子和家長(zhǎng)的一致歡迎。“孩子特別喜歡這個(gè)衣服和帽子，覺(jué)得穿上以后很漂亮，也為自己是一名志愿者而驕傲。”和平小學(xué)一名經(jīng)常參加志愿服務(wù)活動(dòng)的家長(zhǎng)胡女士說(shuō)道。

除了親子志愿者服裝，日前，市創(chuàng)建辦、市文明辦還設(shè)計(jì)制作了5000套公筷公勺、400余塊精美的餐桌宣傳牌，向各機(jī)關(guān)食堂、酒店、餐飲門(mén)店免費(fèi)投放，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“公筷公勺”活動(dòng)的宣傳與引導(dǎo)。餐桌上，一套設(shè)計(jì)為淡綠色的鋁制公筷公勺很是醒目。“很好看，綠色寓意環(huán)保和健康，宣傳的效果很好。”故里居酒店總經(jīng)理周賽玲告訴我們，領(lǐng)到這一批特制的公筷公勺后，酒店馬上投入使用，閱報(bào)欄燈箱，受到消費(fèi)者好評(píng)。

美的事物是有生命力的，也是有傳播力的。湘潭市在通過(guò)公共媒體、戶(hù)外廣告等多種方式投放公益廣告之余，還緊貼市民生活實(shí)際，候車(chē)亭廠家，不斷豐富公益廣告的載體，讓公益廣告以更多的方式走進(jìn)市民生活。依托于一件件造型別致的親子志愿者服裝、一雙雙精心制作的公筷、一把把精致的折扇、一本本精美的文明手冊(cè)等“移動(dòng)的公益廣告”載體，文明理念得到了更廣泛的傳播、傳遞。