戶外廣告產(chǎn)生于九十年代末期，近幾年開(kāi)始逐步發(fā)展起來(lái)的，是一種面向所有公眾，用于展示企業(yè)形象及品牌，對(duì)提高企業(yè)和品牌知名度很有效的一種廣告形式。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，廣告行業(yè)更是如此。在此基礎(chǔ)上，戶外廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)效果越來(lái)越得到關(guān)注，顯然，戶外廣告制作獲得了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著更高的要求。
作為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告之外的第三大廣告形式，戶外廣告在科技發(fā)展的加持下不斷更新和升級(jí)，為企業(yè)和品牌服務(wù)之余，漸漸的也玩兒出了新花樣。
一、戶外廣告“動(dòng)起來(lái)”
“動(dòng)起來(lái)”的戶外廣告？看到這兒大家或許會(huì)認(rèn)為小編手抖打錯(cuò)字了，當(dāng)然沒(méi)有。話不多說(shuō)，閱報(bào)欄燈箱，我們先來(lái)欣賞一下。
街頭涂鴉在現(xiàn)如今的生活中是非常常見(jiàn)的了，但是英國(guó)藝術(shù)家 INSA 這組“動(dòng)起來(lái)”涂鴉，你或許是第一次見(jiàn)到。專業(yè)點(diǎn)來(lái)講，這屬于概念營(yíng)銷，利用說(shuō)服與促銷的手段，路燈燈箱，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，路燈燈箱，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種營(yíng)銷觀念或策略。
這是一組為某食品品牌和某運(yùn)動(dòng)品牌做的廣告，首先動(dòng)起來(lái)就已然是打破了常規(guī)，然而這樣的創(chuàng)意直接觸達(dá)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，促使消費(fèi)者主動(dòng)去觀察、了解，從而購(gòu)買(mǎi)，這就是廣告的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)。
二、戶外廣告“互動(dòng)”起來(lái)
我們比較常見(jiàn)的戶外廣告一般都是立體燈箱、LED大屏、廣告海報(bào)......戶外廣告通過(guò)與受眾的互動(dòng)，讓受眾參與其中，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和反應(yīng)，增加品牌產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，擴(kuò)大傳播范圍，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和享受。
正如我們所知，公交站、地鐵站是人流量相對(duì)較多的，那么這些地方自然而然也就成為戶外廣告的投放場(chǎng)所。Pepsi Max公交站處的廣告牌，根據(jù)等待公交的時(shí)間長(zhǎng)短，等車(chē)的人會(huì)看到不同的場(chǎng)景，外星飛船降落、老虎迎面奔來(lái)、怪獸從地下冒出來(lái)......真真假假，讓人不知所措。
等車(chē)確是件無(wú)聊的事情，在無(wú)聊的事情中間增加一些趣味，對(duì)受眾來(lái)講那已經(jīng)是莫大的安慰了。而且，像這種用戶參與性極強(qiáng)的創(chuàng)意，不僅有效傳遞了品牌的關(guān)鍵信息，與此同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
三、戶外廣告的“誘惑”
休閑娛樂(lè)是為了身心放松，讀書(shū)看報(bào)是為了了解信息獲得知識(shí)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是為了滿足需求......毋庸置疑，我們所有的人做事情都是想要從中獲得點(diǎn)什么，或現(xiàn)實(shí)或虛擬，用戶參與廣告也是一樣。
我們中國(guó)人自古以來(lái)是偏傳統(tǒng)和含蓄的，尤其是在陌生人之間，我們更是選擇保持一定的距離。當(dāng)你乘公交的時(shí)候，是不是更愿意做單人座？坐地鐵的時(shí)候是不是愿意和他人隔一段距離？我想我們的答案是統(tǒng)一的。
