買量賣量價格知多少？指路牌這有一份全球廣告eCPM報告

發(fā)布時間：

　　隨著手游市場進入存量階段，買量成為了多數(shù)同行解決游戲曝光率問題的最佳途徑之一，買量成本也隨之水漲船高。另一方面，由于免費游戲大多數(shù)收入來自于少數(shù)玩家，垃圾箱，大廠的優(yōu)勢日益明顯，廣告垃圾箱，頭部榜單位置逐漸固化，以廣告變現(xiàn)為主要收入手段的超休閑游戲成為了中小團隊甚至獨立開發(fā)者的選擇。

　　在手游市場，無論你是為自己的游戲買量，還是通過廣告變現(xiàn)，都需要對全球市場、不同廣告平臺和各種廣告形式的買量效率和廣告變現(xiàn)收入有足夠清楚的了解，這樣在投放預(yù)算的時候，才可能做到有的放矢。最近，手游分析公司Soomla發(fā)布了《2019年第一季度廣告變現(xiàn)基準報告》，分析師建議廣告主們聚焦首次展示的變現(xiàn)策略，并且通過Q1期間的大數(shù)據(jù)展示了全球各地的eCPM收入標準、不同形式廣告的平均收入以及全球前十名的廣告主。

　　因此，這份報告對于廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告主和發(fā)行商的意義都是巨大的，以下是Gamelook整理的具體內(nèi)容：

　　報告數(shù)據(jù)樣本信息：

　　本報告當中的調(diào)查基于對Soomla平臺收集的信息，分析了9個國家超過1億用戶的行為，時間跨度是2019年1月-3月期間，覆蓋480款應(yīng)用400萬廣告商、超過21億次瀏覽，而且，樣本應(yīng)用當中的游戲占比較高，本次調(diào)查的廣告形式包括：插屏廣告、視頻插屏廣告和激勵視頻廣告。此外，文中數(shù)據(jù)基于Soomla對單次瀏覽量的廣告收入追蹤，并且可識別每次瀏覽量對應(yīng)的廣告主，追蹤每用戶、每個類型、每個用戶群和每個流量來源的廣告收入，這意味著廣告主可以做更好的變現(xiàn)決策和營銷決策。

　　各國eCPM對比：美國第一、中國第二

　　下表展示了每個國家的首次（廣告）展示（first impression）和平均展示（average impression）的eCPM收入，并且提供了同比變化。eCPM收入值則是對插屏廣告、視頻插屏廣告和激勵視頻廣告四種形式進行了平均，覆蓋用戶包括安卓和iOS用戶群。

買量賣量價格知多少？指路牌這有一份全球廣告eCPM報告

　　從全球市場來看，2019年第一季度首次展示eCPM收入最高的是美國市場，達到16.03美元，其次是中國市場14.04美元，其余依次是日本（12.86美元）、澳大利亞（12.18美元）、加拿大（10.08美元）、德國（7.53美元）、英國（7.18美元）、巴西（1.71美元）和印度（0.32美元）。

　　從平均展示的eCPM收入水平來看，排名幾乎和首次展示的eCPM收入排序一致，最高的美國市場達到11.35美元，而最低的印度市場只有0.18美元，因此，雖然業(yè)內(nèi)多份報告顯示印度市場的下載量增長冠絕全球，但其廣告變現(xiàn)效率依然遠低于全球水準。

　　需要注意的是，根據(jù)報告來看，首次展示帶來的收入是非?？捎^的，任何一個市場的首次廣告展示eCPM都比平均值高50%以上，日本市場這兩個數(shù)據(jù)的差別幾乎翻倍。

　　從同比增長率來看，中國市場的首次廣告展示收入比一年前增加了86%，第三名加拿大市場的廣告變現(xiàn)收入也是非常值得重視的。

　　兩大平臺的eCPM

　　下表是不同平臺的首次廣告展示、平均展示eCPM收入以及同比變化，表中未提及具體收入，而是通過百分比形式展現(xiàn)，垃圾分類亭，因為不同地區(qū)的eCPM有差別，比如雖然都是100%，但美國安卓用戶的eCPM就比全球平均值高出27%。

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