當(dāng)前受眾對媒體信息的需求已突破單一媒體、單一方位，向多媒體、多緯度方向發(fā)展。報紙與戶外媒體的結(jié)合目前尚無成功的案例。我們在研究與實踐中發(fā)現(xiàn)：設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，不僅是平面媒體與戶外媒體結(jié)合的有效模式，也是跨躍式發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。下面閱報欄生產(chǎn)廠家淺談新型閱報欄滾動燈箱是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。
這種閱報欄燈箱自投放市場以來，以其新穎的外觀樣式，先進的多畫面滾動裝置，獨特的夜間亮化效果，贏得了同仁的廣泛認同和高度贊揚，突出的廣告效果使客戶獲得了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，設(shè)置閱報欄燈箱確實是一個名利雙收的好項目。它的出現(xiàn)必然會引發(fā)一場新的廣告媒體革命，給廣告經(jīng)營創(chuàng)收帶來蓬勃生機。
閱報欄燈箱是充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為適應(yīng)激烈的廣告媒體競爭需要而出現(xiàn)的一種新型傳播媒體，該閱報欄上方呈滾動燈 箱式廣告發(fā)布裝置，正、背面可發(fā)布多幅廣告畫面，下方正、背面為可張貼報紙的閱報欄，方便廣大市民閱讀學(xué)習(xí)，是傳統(tǒng)閱報欄的更新?lián)Q代產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有美觀大方，操作方便，科技含量高，發(fā)布畫面多，投資成本小，宣傳效果好的特點，廣泛適用于各城市廣場、繁華街道和住宅小區(qū)設(shè)置。
我國歷來具有建設(shè)閱報欄的光榮傳統(tǒng)，早在上個世紀(jì)革命戰(zhàn)爭時代，就曾在革命根據(jù)地設(shè)置有閱報欄，供革命區(qū)群眾免費閱讀。上世紀(jì)80年代以來，各地為了適應(yīng)社會主義革命和社會主義建設(shè)的需要，從宣傳黨的方針政策和豐富群眾文化生活的戰(zhàn)略高度出發(fā)，由政府或單位出資，在全國各地城市街道相繼建設(shè)了一大批閱報欄。過去的閱報欄雖然也在一定程度上擴大了報紙的影響面，但由于資金不足，管理不周，養(yǎng)護不到位，不少地區(qū)的閱報欄臟舊破損，或閑置造成浪費，甚至成了“牛皮鮮”的集中營。有的地方在城市市容整治當(dāng)中干脆拆除了閱報欄。
在新的歷史形勢下，如何重新開發(fā)和利用閱報欄的獨特價值？如何讓閱報欄這一歷史的產(chǎn)物重新煥發(fā)生機？我們認為，從開發(fā)新媒體的戰(zhàn)略高度出發(fā)，設(shè)置新型多畫面閱報欄燈箱，是一項互利雙贏、造福社會的惠民工程，是一個全新的經(jīng)濟增長點，同時也是報紙克服平面媒體局限實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
