????狹小的電梯間內(nèi)，打著“擦邊球”的廣告聲聲入耳，讓人既尷尬又無(wú)計(jì)可施，只盼電梯快點(diǎn)到站……生活中，隨著電梯廣告日益盛行，其內(nèi)容的庸俗化、低俗化也逐漸抬頭，有時(shí)宛如新型“牛皮癬”，讓人不適和反感。那么，宣傳欄燈箱，電梯廣告是怎樣進(jìn)入小區(qū)的？電梯廣告能否得到有效監(jiān)管？小區(qū)業(yè)主對(duì)廣告收益有無(wú)知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)？記者對(duì)此展開(kāi)調(diào)查——
????廣告“博眼球” 居民多反感
????“今天已經(jīng)第十次看到這個(gè)廣告了，好像我到哪它就跟到哪。”3月20日傍晚，下班回家的淮南市民劉小天無(wú)奈地說(shuō)。當(dāng)天，他在小區(qū)乘電梯時(shí)，每次都會(huì)受到電梯間滾動(dòng)播放的一個(gè)“暴汗服”廣告“暴擊”。10多秒的廣告畫(huà)面中，幾個(gè)年輕女演員頻頻掀起衣服秀起腹肌，展示穿著“暴汗服”后的瘦身效果，讓他不勝其煩。“沒(méi)有美感和內(nèi)涵，就是重復(fù)廣告詞，強(qiáng)行灌輸。衣服穿了為什么能瘦身？有沒(méi)有科學(xué)依據(jù)？這些關(guān)鍵內(nèi)容反而沒(méi)有說(shuō)明?！眲⑿√煺f(shuō)。
????相比簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告，一些小區(qū)電梯間電子屏還時(shí)常播放醫(yī)美類廣告，廣告詞和畫(huà)面更加“勁爆”，讓不少家長(zhǎng)深惡痛絕?！半娞菘臻g小，電子屏廣告聲音就顯得比較大，內(nèi)容也不適合孩子看。每次放廣告時(shí)，我只能主動(dòng)跟孩子說(shuō)話，轉(zhuǎn)移他的注意力，或者直接讓他不要看電子屏?！奔易』茨鲜械哪贻p媽媽汪女士告訴記者。然而，孩子總會(huì)有獨(dú)自乘電梯的時(shí)候，很難不被廣告吸引。如何讓他們不受這類低俗廣告影響？汪女士覺(jué)得，除了再三告誡孩子提升對(duì)廣告內(nèi)容的辨別能力，似乎也沒(méi)有太好的辦法。
????蕪湖市民梁飛對(duì)電梯廣告的看法，經(jīng)歷了一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程。一開(kāi)始，他認(rèn)為如果內(nèi)容健康、表現(xiàn)形式得當(dāng)，會(huì)讓布局單調(diào)的電梯間增色，宣傳欄燈箱，豐富了居民小區(qū)的電梯文化，也能減少同行乘客互不說(shuō)話產(chǎn)生的尷尬?？墒?，當(dāng)看到電梯廣告投放網(wǎng)絡(luò)貸款、醫(yī)療美容等內(nèi)容，梁飛覺(jué)得它們不僅存在誘導(dǎo)未成年人的嫌疑，有些還可能是虛假?gòu)V告。
????如今，商業(yè)廣告在居民小區(qū)內(nèi)可謂無(wú)孔不入，門禁和車輛出入閘機(jī)的擋板、公告欄四周、車位阻擋器上都出現(xiàn)了廣告，電梯間設(shè)置廣告板和電子廣告屏更是司空見(jiàn)慣。記者在蕪湖市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多小區(qū)除了電梯門外，電梯其余三面均布設(shè)了廣告，電子屏、海報(bào)是主要載體。有的小區(qū)還利用小型投影儀在電梯門上播放廣告，把能利用的投放空間都填滿了。不過(guò)，電梯間廣告內(nèi)容很難得到嚴(yán)格把關(guān)，一些涉嫌低俗、不雅甚至詐騙的廣告堂而皇之地出現(xiàn)，又無(wú)法像電視、手機(jī)里的廣告可以被規(guī)避，讓很多居民反感。
????審查存空白 物業(yè)說(shuō)了算
????小小電梯間，閱報(bào)欄燈箱，為何充斥著商業(yè)廣告，居民對(duì)廣告設(shè)置和收益有知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)嗎？
????當(dāng)前，電梯正日益成為居民小區(qū)“標(biāo)配”，在電梯內(nèi)投放廣告帶來(lái)的商機(jī)，很快吸引了商家。“電梯廣告可以讓受眾與廣告內(nèi)容近距離接觸，文化宣傳欄，也不會(huì)占用受眾太多時(shí)間，具有短平快的優(yōu)點(diǎn)，因而近年來(lái)迅速發(fā)展。一開(kāi)始投放在商務(wù)樓宇、賓館酒店電梯內(nèi)，之后開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入住宅小區(qū)?！被茨弦患覐V告?zhèn)髅焦矩?fù)責(zé)人陳先生告訴記者。他粗略估計(jì)，現(xiàn)在省內(nèi)住宅小區(qū)電梯內(nèi)或超過(guò)八成均投放了廣告，以框架海報(bào)廣告和電子屏廣告為主要展示形式。
????記者在走訪時(shí)了解到，經(jīng)多年發(fā)展，目前廣告?zhèn)髅焦窘?jīng)營(yíng)社區(qū)廣告的模式已較為成熟，滾動(dòng)式燈箱，電梯、宣傳欄、燈箱、道閘、門禁等空間的商業(yè)廣告宣傳，廣告公司都會(huì)明碼標(biāo)價(jià)。據(jù)合肥一家廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)理孫先生介紹，該公司主要與小區(qū)物業(yè)公司合作，電梯框架海報(bào)廣告每周每幅參考價(jià)為770元，電子屏?xí)r長(zhǎng)15秒的廣告為每周360元，每天播放約300次。按普通居民樓每單元兩部電梯，電梯間內(nèi)設(shè)置3幅海報(bào)、1個(gè)電子屏廣告計(jì)算，每單元電梯間廣告收入一年近28萬(wàn)元。
????“我們一般和物業(yè)公司聯(lián)系并簽約，廣告費(fèi)用也打到物業(yè)公司指定賬戶上。”孫先生說(shuō)，簽約后，廣告公司即安排工作人員進(jìn)小區(qū)安裝電梯廣告，而物業(yè)公司通常不審查廣告內(nèi)容，對(duì)居民訴求也往往敷衍了事。
????不少物業(yè)公司也不會(huì)向業(yè)主公布引進(jìn)電梯廣告的流程和收益去向?！澳骋惶爝M(jìn)電梯突然就看到多了廣告海報(bào)和電子屏?！薄半娞輳V告的收入去向不清楚?！痹诨茨夏承^(qū)，兩位居民如是說(shuō)。其實(shí)，對(duì)電梯廣告投放問(wèn)題，業(yè)主應(yīng)擁有知情權(quán)、決定權(quán)和監(jiān)督權(quán)?！段飿I(yè)管理?xiàng)l例》規(guī)定，利用物業(yè)共用部位、公用設(shè)施進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)在征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會(huì)、物業(yè)公司的同意后，按照規(guī)定辦理相關(guān)手續(xù)。在小區(qū)公共場(chǎng)所、公告設(shè)施上經(jīng)營(yíng)廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)小區(qū)全體業(yè)主同意或授權(quán)，物業(yè)公司不得擅自引入廣告。經(jīng)營(yíng)廣告所得應(yīng)歸全體業(yè)主所有，業(yè)主有權(quán)要求物業(yè)公司披露相關(guān)賬目，具體如何使用應(yīng)當(dāng)由業(yè)主或業(yè)主委員會(huì)決定或者根據(jù)物業(yè)服務(wù)合同約定進(jìn)行處理。（記者 殷驍）
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