根據(jù)CTR最新數(shù)據(jù)，2021年5月國內廣告市場花費同比增長28.9%，環(huán)比增長14.4%。電視、廣播、電梯廣告刊例花費同比持續(xù)上漲，傳統(tǒng)戶外廣告花費進一步縮減，多個廣告牌類型如候車亭、看板、燈箱等廣告同比減少明顯。新消費品牌集中的食品、化妝品/浴室用品行業(yè)在多個廣告渠道增加了投放量。在新消費品牌的青睞下，國內梯媒刊例花費增速仍然高企。其中，電梯LCD 刊例花費同比增長38.2%，廣告燈箱，電梯海報刊例花費則同比增長35.4%。電梯LCD 品牌榜單的前5 位分別是紐西之謎、SKG、蒙牛、簡愛和林清軒，均屬于食品和美妝類品牌；電梯海報品牌榜單的前5 位分別是蘇寧、君樂寶、大麥、新氧和天貓，廣告燈箱，戶外滾動燈箱，既有食品、醫(yī)美和文娛等新消費賽道，也有電商的持續(xù)投放。影院視頻品牌榜單的前5 位分別是蒙牛、沃爾沃、丸美、農夫山泉和花西子。梯媒賽道對線下流量的把控能力仍然在不斷增加，文化宣傳欄，新消費品牌認可其渠道價值，梯媒刊掛率在中短期內將處在相對好的水平。推薦關注生活圈媒體龍頭分眾傳媒。此外，我們繼續(xù)推薦游戲賽道的標的：完美世界（研發(fā)基因好+引擎能力強+項目儲備豐富+新品期待值高）、吉比特（已上線游戲表現(xiàn)上乘+項目儲備豐富+摩爾莊園預期流水可觀）、心動公司（核心用戶游戲社區(qū)+優(yōu)質產品佐證研運能力）。

    　　風險提示：新冠疫情防控；必選消費價格；國內監(jiān)管政策；海外互聯(lián)網市場政策。

    　　市場表現(xiàn)回顧：傳媒板塊隨市場回調。中信傳媒指數(shù)全周漲跌幅-0.62%，跑輸上證綜指、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指，在30 個中信一級行業(yè)中位列第28 位。從細分行業(yè)來看，宣傳欄，上周信息搜索與聚合板塊表現(xiàn)最佳，中信三級指數(shù)漲跌幅1.04%，其他廣告營銷、其他文化娛樂板塊表現(xiàn)次之。

    　　行業(yè)要聞：上海網信辦整治“飯圈”亂象 ，將指導B 站、小紅書、虎撲等平臺自查。| B 站的月均活躍用戶達到2.23 億，其中35 歲及以下用戶占比超過86%。|芒果超媒定增預案獲批。|抖音電商公布抖音618 好物節(jié)快報：直播總時長達到2852 萬個小時，單場成交額破千萬（含破億）的直播間多達153 個。|快手正式與中央廣播電視總臺達成2020 東京奧運會及2022 北京冬奧會賽事轉播短視頻戰(zhàn)略合作。|莉莉絲第一款射擊手游《末日余暉》在海外安卓平臺開測。

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