一、有的放矢，開(kāi)展“四進(jìn)”活動(dòng)。2014年武義旅游瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，不銹鋼宣傳欄，開(kāi)展了“進(jìn)高校、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)服務(wù)區(qū)”四進(jìn)推廣。武義旅游進(jìn)高校——2014年4月，“智游武義，一切由你”武義旅游進(jìn)高校活動(dòng)在杭州下沙高教園區(qū)多所高校開(kāi)展。這是2014年武義旅游運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷的開(kāi)局之作。此次活動(dòng)結(jié)合“智慧旅游”將推介人群重點(diǎn)鎖定為高校園區(qū)大學(xué)生?；顒?dòng)抓住大學(xué)生思想活躍、社交廣泛并熱衷分享的特點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)定制個(gè)性明信片、微信答題、真人飛機(jī)大戰(zhàn)等趣味體驗(yàn)游戲吸引了大批學(xué)生參與，使大學(xué)生用一部手機(jī)全方位了解武義旅游，對(duì)武義留下深刻印象。兩天的推廣活動(dòng)使武義旅游在杭城高校園區(qū)引發(fā)了新一輪的關(guān)注熱潮，每場(chǎng)都有上千名學(xué)生直接參與，武義旅游官方微信、微博等智慧微平臺(tái)持續(xù)推廣，目前武義旅游微平臺(tái)粉絲總?cè)藬?shù)已突破2萬(wàn)人。

　　武義旅游進(jìn)超市——武義是“中國(guó)超市之鄉(xiāng)”，武義人在全國(guó)各地經(jīng)營(yíng)的超市達(dá)7000多家，從業(yè)人員5萬(wàn)多人，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展奇觀”。五一前夕，武義縣旅委抓住時(shí)機(jī)推出“武義旅游進(jìn)超市”活動(dòng)，巧借全國(guó)各地的“武義超市”宣傳和展示武義旅游。和超市的完美聯(lián)姻使武義旅游又多了一個(gè)直接面對(duì)全國(guó)各地市民的宣傳窗口。

　　武義旅游進(jìn)服務(wù)區(qū)——面對(duì)越來(lái)越多的自駕游市場(chǎng)，學(xué)校宣傳欄，武義旅游與浙江省高速公路部門(mén)合作，印制了10萬(wàn)冊(cè)浙江省高速公路武義旅游行車指南，在滬杭甬高速的服務(wù)區(qū)和收費(fèi)站免費(fèi)發(fā)放，向廣大自駕游客軟性宣傳武義旅游。

　　武義旅游進(jìn)社區(qū)——在主攻市場(chǎng)上海選擇了120個(gè)社區(qū)，利用閱報(bào)欄、LED燈箱、電梯廣告燈全面鋪開(kāi)武義旅游宣傳，同時(shí)配合旅行社組織團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)上海老年團(tuán)隊(duì)的武義養(yǎng)生之旅。

　　縣旅委在節(jié)假日前開(kāi)展的“四進(jìn)”精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，有效提升了武義假日旅游經(jīng)濟(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”小長(zhǎng)假，全縣共接待游客99985人次，旅游總收入7998.8萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)28.51%和31.81%。“十一”黃金周，全縣共接待游客31.42萬(wàn)人次，旅游總收入2.5億元，同比分別增長(zhǎng)28.04%和31.32%。

　　二、內(nèi)外兼修，活躍內(nèi)外市場(chǎng)。深挖武義文化內(nèi)涵，繼續(xù)深入“月月活動(dòng)”的開(kāi)展，創(chuàng)新活動(dòng)形式，發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)力量，打造特色活動(dòng)，全年共開(kāi)展各類特色主題活動(dòng)近50個(gè)，活躍了內(nèi)、外兩大市場(chǎng)。

　　對(duì)內(nèi)市場(chǎng)，舉辦系列活動(dòng)并發(fā)布武義人游武義惠民政策，促使本地市民走出家門(mén)，游家鄉(xiāng)賞美景，同時(shí)成為武義旅游宣傳員，積極對(duì)外傳播推介。溫泉節(jié)期間舉辦的武義好味道廣場(chǎng)宴，成為節(jié)慶期間最受游客關(guān)注，市民參與度最高的活動(dòng)之一，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，宣平豆腐、武義餛飩、武義肉麥餅等小吃供不應(yīng)求，活動(dòng)中十里荷花景區(qū)新推出的特色百荷宴等受到廣大游客的極大關(guān)注，并在全省農(nóng)家樂(lè)特色菜大獎(jiǎng)賽中獲得7個(gè)金獎(jiǎng)。因?yàn)榛顒?dòng)聚人氣，接地氣，戶外廣告燈箱，第一天就出現(xiàn)市民游客排隊(duì)商家賣斷貨，參與市民和游客近萬(wàn)人次。

　　對(duì)外市場(chǎng)，針對(duì)季節(jié)特點(diǎn)以活動(dòng)策劃和線路組織相結(jié)合，以點(diǎn)串線，推廣武義旅游特色線路產(chǎn)品，如2014年夏初首推水果采摘節(jié)，將全年不同季節(jié)開(kāi)展的水果采摘活動(dòng)結(jié)合周邊景區(qū)組合成特色線路對(duì)外發(fā)布，藍(lán)莓采摘加溫泉體驗(yàn)、火龍果采摘加大紅巖景區(qū)、宣蓮采摘加牛頭山景區(qū)，垃圾分類亭，豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)增加逗留時(shí)間，吸引家庭游市場(chǎng)。依托我縣良好的生態(tài)環(huán)境開(kāi)展的各類體驗(yàn)性、民俗性特色活動(dòng)也極大的帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，2014年全縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客253.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.99%，占全縣接待游客人次的41.82%。

　　三、借船出海，塑造品牌形象。一年來(lái)，武義縣獲得全國(guó)生態(tài)旅游示范縣、世界養(yǎng)生旅游勝地、浙江省“最美自駕游精品線路”等系列榮譽(yù)稱號(hào)，引發(fā)媒體持續(xù)報(bào)道。2014年11月，武義成為全省首家以縣命名的教師療修養(yǎng)基地。縣旅委引導(dǎo)全縣旅游企業(yè)以此為契機(jī)，積極主動(dòng)與全省高校工會(huì)對(duì)接，做好吸引教師來(lái)武療休養(yǎng)的文章。之后一個(gè)月內(nèi)就有2000多人次教師團(tuán)隊(duì)來(lái)武義療休養(yǎng)旅游。

　　同時(shí)主動(dòng)對(duì)接中央電視臺(tái)，拍攝錄制了央視10套《地理·中國(guó)》、央視4套《城市1對(duì)1》的專題節(jié)目，在全國(guó)甚至國(guó)際主流媒體平臺(tái)宣傳推廣。去年拍攝的首部旅游微電影《幸福泉》，獲得了浙江省微電影大賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)提名，僅愛(ài)奇藝網(wǎng)站點(diǎn)擊播放量就突破18萬(wàn)。